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电子书产业链狭窄市场陷入生死考验

2018-11-30 18:21:23

电子书产业链狭窄 市场陷入生死考验

据经济之声《央广财经观察》报道,几年的时间,风靡一时的电子书市场陷入了市场的生死考量之中,受原材料价格、市场需求以及其他电子终端替代品的内外部挤压,电子书产业运营盈利状况堪忧,很多的企业纷纷退出,而行业当中当仁不让的龙头老大汉王现在也受到了重创,巨额亏损。

4月18日汉王科技发布2011年度季度的业绩预告,预计亏损4千到5千万元,汉王科技解释亏损原因的时候说,电子书产业受到以iPad为代表的平板电脑等相关产品的冲击,这也是汉王科技连续第二个季度的亏损,而在二级市场,过去11个月,它的股价从175元一路下跌到了不足60元。其他企业的盈利状况也不容乐观,甚至有机构预测,今年电子书全年的销量不会超过100万台,在这样的背景下,已经有很多的厂商陆续的退出电子书市场。

先请思远来做出观察导读。

思远:曾几何时电子书产业方兴未艾,以行业龙头汉王科技为例,那么2010年8月24日发布中报的时候,我们看到营业收入半年的总收入同比是增幅283%,上半年的净利润是同比增长了337%,拉动利润的就是电子书产品业务,但是我们看到不到一年,电子书就从企业的核心盈利业务变成了阿克力斯之重,我们看到2011年的季度业绩报告你刚才也说了,可能亏损达到5000万元,而罪魁祸首也是电子书,诚然互联世界风云变幻不变的可能就是变化,那我们觉得电子书市场的萧条因素很多,前有原材料厂商的技术垄断,比如说电子纸和电子墨水,中有以iPad为代表的多功能移动终端的替代品的冲击,后有饱和的产业大军甚至是山寨的大军的搅局,当然还有我们可怜的数字版权保护环境等等,几大因素一起发力,那么我想电子书的陨落就并不令人意外了。

电子书市场是中国数码出版业甚至是IT行业的缩影,那么从当年的上本到今天的电子书,中国有太多的IT产业几年间就从人见人抢的金矿变成了人见人怕的赔钱买卖,这其中折射的我想是我们企业的市场直觉以及管理部门的产业引导水平的严重的缺位和不足,那么由此也导致了太多的资本被无谓的消耗,所以接下来我们要请出评论员王煜全为我们分析分析这个电子书案例中其中的原因种种以及这个产业未来的救赎之路。

下面请出经济之声特约观察员、电信市场营销和战略咨询专家王煜全对此作出点评。

主持人:电子书市场这么短暂的生命周期,先来做一个分析,是不是在您的意料之中呢?

王煜全:是的,它天出来我就唱衰。

主持人:原因是什么?为什么不看好?

王煜全:其实原因很简单,就是说先不说产业链问题,他的定位就不清晰,就是电子书到底是干什么,是看书的,还是在上读小说的,电子书的市场说起来好象是看书,但是我们阅读时尚书、流行书,有版权问题,不可能装到同一个电子书里,而真正包括互联阅读我们经常拿来和电子书做比较,就是把阅读搬到电子书上,但是互联阅读真正赚钱的并不是真正正规出版的书,而是连载小说,我们形象的比喻就是说他实际上是评书联播,那个能赚钱。

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