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家具市场“明码标价”为何路阻且长?_家居热线智能家居网

2018-12-24 22:15:41
家具市场“明码标价”为何路阻且长?_家居热线智能家居网 68 6 ​家具产品能否明码标价一直是消费者关心的核心问题。然而,无论消费者的呼声多高,业内人士怎么大声疾呼,似乎家具行业实现明码标级仍是不可能实现的事,各地出现标价与成交价落差巨大的情况比比皆是。 家具产品能否明码标价一直是消费者关心的核心问题。然而,无论消费者的呼声多高,业内人士怎么大声疾呼,似乎家具行业实现明码标级仍是不可能实现的事,各地出现标价与成交价落差巨大的情况比比皆是。有媒体报道,经过一番“拉锯战”,一套标价为6万多元的组合沙发终以对折价格成交了。案例:红木家具行业尝试明码标价 对整个行业难以参考早在2010年,就有某红木家具厂推出红酸枝类家具透明价销售,将红酸枝原料价格、工费、场地人员工资等逐一列出,在此基础上添加预估的毛利润,将所有成本和费用明细摆放于卖场供消费者选购参考。确实,相比其他家具类产品,红木家具专业性更强,能明示成本价格让消费者衡量价位的尺度相对明确,一定程度上有助于改善消费者的知情权。  但北京家具协会红木专业分会主任招寿田表示,推行透明价只能是个别企业自律行为。由于红木家具的终售价取决于多方因素,而传统所讲的 形、艺、材、韵 四个方面难以全面考量,各企业精品工匠和普通工人的工费相差悬殊,因此透明价对于整个行业价格也难以起到参考作用。 明码实价为何如此艰难?据记者调查,家具市场之所以出现上述尴尬局面而且一直难以改观,原因是多方面的。商家:视消费者给予不同的折扣有的商家认为消费者对家具实际价格、材质不了解,先将价格使劲往高标,再根据不同消费者财力、消费习惯等,视砍价程度给予消费者不同的折扣。消费者:把价格视为考虑要素偏爱优惠其实许多消费者购买家具也有误区,不管高收入还是低收入者都已经养成了砍价的习惯,正在装修的李小姐认为,明码实价固然是好,但是我总是觉得没有优惠,比较难接受。消费者的这些心理和习惯在某个程度上也纵容了商家标虚价而不愿意明码实价。近年来,家居市场较为低迷,不少经营者在保本上下的状态徘徊。在这样的大背景下,属于大宗消费品、长期性消费品的衣柜等家具产品,对低价策略的依赖程度很高,消费者固然看重售前和售后服务,也重视商家口碑,但价格于消费者而言仍然是位的,后知后觉是消费者的共性。因此,每到周末和节假日,就能发现各地衣柜等家具品牌都在组织低价促销的活动,部分商家还取得不错的效果。行业:市场原材料价格波动  另外,现阶段家居市场原材料价格的波动也是一个因素。会出现某一批次产品和另一批次产品的成本不等,从而导致销售价不同,以致于给消费者造成价格混乱的感觉。市场:缺乏一定的监管力度的确有商家在家具行业内率先推出明码实价的策略,希望其他商家也以此仿效,进而形成整个市场都明码实价的情况。不过,问题在于其他商家没有跟进明码实价的政策。在这种情况下,其他商家纷纷推出低折扣吸引消费者,而明码实价的商家没有任何吸引力,明码实价也难以为继。乐观一点说,即便其他商家跟进,也无法知晓哪些商场是真正的明码实价,哪些只是以此为幌子,市场监管存在一定难度。总而言之,没有大环境支撑,个别商家的明码实价策略难以持续下去。明码实价路还很长对此,不少企业认为:目前推出明码标价服务时机上不成熟。总结对于现今中国家具市场无法明码实价的现状,无论卖场、商家、销售人员还是消费者,都有不可推卸的责任。明码实价对整个行业而言,能提高效率,对家居行业将有一个大幅提升,将有效促进行业向更高层面发展。推广明码标价需要很长时间,需要生产者和经营者都能拿出积极的态度响应并履行承诺,同时国内相关机构也应该加大监督的力度,从而让家具行业向更加规范更加健康的方向发展。 版权与免责声明: 凡未注明作者、来源的内容均为转载稿,如出现版权问题,请及时联系我们处理。我们对页面中展示内容的真实性、准确性和合法性均不承担任何法律责任。如内容信息对您产生影响,请及时联系我们修改或删除。
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