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洋奶粉涨价系国产奶粉惹的祸

发布时间:2019-09-14 07:10:56 编辑:笔名

  > 洋奶粉涨价系国产奶粉惹的祸? 09:15:00

  洋奶粉涨价系国产奶粉惹的祸?(亲贝配图)

  洋奶粉誓将涨价进行到底。昨日,据中国之声报道,包括多美滋、美赞臣在内的多个洋奶粉品牌再度被曝提价。这是部分洋奶粉一年来第四度调涨。业内表示,洋奶粉一年多次提价已成惯例,然而消费者非但没有转用国产奶粉,反而趋之若鹜,“想涨就涨”的外国乳企,大有吃定中国消费者的态势。

  企业

  想涨就涨,吃定消费者

  昨日,在上海浦东新区杨高中路的卜蜂莲花超市内,注意到,低于200元的进口奶粉几乎找不到。常见的罐装洋奶粉低端系列在250元左右,高端系列的价格在400元以上。货架上,417元的惠氏“金装系列爱儿乐”、475元的雅培“菁智”、486元的合生元“超级呵护”,定价一个更比一个高。

  注意到,原价为229元的美赞臣安婴儿A+900克罐装奶粉,如今售价已上调至265元。销售人员告诉,包括美赞臣、多美滋等多款洋奶粉都已换了新包装,价格普遍上涨20元到30元,但是销量依然很好。“按照厂家的说法是因为原材料上涨才涨价的。换包装以后,成分改变一些,克数没变,主要配方变了,营养成分也增加了。”

  据了解,继今年3月美赞臣、雀巢等品牌的洋奶粉发出涨价通知后,5月,美赞臣宣布因推出新配方调价10%,7月下旬,多美滋表示,零售价的平均涨幅为10%。在不到三个季度内,洋奶粉价格一季一涨。

  市场

  涨价理由站不住脚

  谈及洋奶粉涨价,乳企和经销商给出的理由无疑是“成本上涨”、“关税上涨”、“配方升级”等说辞。

  东方艾格农业咨询公司乳业分析师陈连芳算了一笔账:在欧洲很多国家,普通配方奶粉的价格大多在10欧元左右(折合人民币不到100元)。奶粉的终价格是由生产成本、进口税、销售环节的利润、运费、破损率以及售后服务等部分组成,尤其是从厂家到总代理再到地区代理,然后进入超市、卖场,每个环节都要加价10%以上,还有广告费、推广费以及进店费等,都是一大笔开销。

  另据乳业专家王丁棉透露,进口小罐成品奶粉增加的成本主要为海关进口关税和检测费,这两项大约占到原售价的近三成。如果奶粉长期积压在口岸不运走,可能会产生停仓费用。据了解,洋奶粉进入中国,包括5%至15%的关税、10%的质检等海关费用、17%的增值税,加上10%左右的总代理,经销商20%至30%的空间,再加上20%至30%的经营成本等,境内价格高于境外自然顺理成章了。

  不过,奶企口中“成本上涨”的理由在当前形势下有些牵强。从去年下半年开始,全球原料奶普遍增产,导致国际需求和国际牛奶价格一并下滑。据国外媒体报道,因为对奶价下跌不满,今年欧洲一些国家的奶农甚至以倾倒牛奶来抗议低奶价。而有关专家表示,奶业原料价格近期相对稳定,成本并不会上涨过多。

  乳业分析师宋亮对表示,今年国际经济形势不好,大宗商品、石油、包装塑料的价格都在下跌,成本上涨的说法在前两年还说得过去,但是今年洋奶粉的成本上涨理由显然站不住脚。“更换包装只是个噱头,试问什么样的包装能让价格提升10%,更换新配方对奶粉的影响也是微乎其微。”

  专家

  本土奶企惹的祸?

  据亲贝了解,近期,奶粉问题频频,甚至连检测机构也连爆乌龙,消费者信心屡遭打击。陈连芳透露,洋奶粉之所以能多次涨价,首先是刚性需求,厂家看准了消费者不会因为奶粉价格高而不买;其次是国内的乳制品经常出现各种问题,给了洋奶粉涨价的机会。洋奶粉的高定价,或许可以归结为中国消费者的消费心理。

  了解到,一家洋奶粉在华全面开卖奶粉时就曾进行过一次摸底调查,结果显示,中国母亲样本中49%的被访者认为“高价格意味着高质量”。

  宋亮同时分析,今年龙宝宝的高出生率也从侧面保障了洋奶粉一定的市场基础。有关数据表示,今年龙宝宝出生率较往年提高5%,国产奶粉质量不如人意,必然推动洋奶粉销售激增。

  此外,在中国一线城市,洋奶粉的市场份额达到80%,二三线城市也达到60%左右,且洋奶粉还在推动渠道下沉,向三线城市发力,外资乳企的市场控制力毋庸置疑。上海奶业行业协会副秘书长曹明就对媒体表示,洋奶粉“想涨就涨”的“底气”源于其对市场话语权和定价权的掌控。

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