舟山信息港
养生
当前位置:首页 > 养生

分众收购扩张战略悄然转型

发布时间:2019-08-19 23:31:19 编辑:笔名

分众收购扩张战略悄然转型

1月5日,国内的健身媒体活跃传媒对外披露,正式与律动传媒合并,而律动传媒是原分众旗下同业立足健身会所的传媒公司。这是继主营业务被新浪合并后,与分众相关的又一资本合作事件。有业内人士分析认为,一直采取收购方式扩展市场的分众选择放手非核心业务,对其他细分领域媒体公司来说是机遇。

律动传媒主动从分众剥离

从分众旗下剥离,主要是与其合作利润不能得到保证。选择与活跃传媒合并,主要因为双方是同类公司,在市场上有所竞争,造成业务冲击比较大,利润空间有限。 对于去年底从分众主动剥离,律动传媒总裁丁炳文向媒体表示。

了解到,这次合作相当平和,律动传媒主动从分众剥离。去年12月16日,律动传媒与分众正式解约。独立后,在12月31日与活跃传媒签署了合并协议。也就是说,在宣布核心业务合并给新浪之前,分众已经有了剥离业务的打算。而活跃与律动就合并一事已经接洽了半年之久。

由于旗下公司被同类公司合并是分众继把核心业务以换股形式出售给新浪,以及复星大肆买入分众股票后,与分众沾边的又一资本运作事件。人们有理由相信,江南春在逐渐淡化收购扩张的战略思想。

并非次转手旁支业务

这不是分众次剥离旁支业务,或许也不是一次 ,有相关人士透露,不排除分众会逐渐放手其他领域的业务,直至剩下互联广告。

注意到,在放手律动传媒和宣布出售核心业务给新浪之前,去年年初,分众宣布对炎黄健康传媒进行战略投资,后者是一家主要面向国内医院和卫生保健场所的广告液晶屏运营商。分众当时对炎黄健康传媒投资500万美元现金,在众多媒体看来,是江南春一贯的扩张思想,意图进军医药场所传媒领域。但现在看来,当时分众传媒医药联播覆盖了中国31个城市的多家医院和连锁药店,运营着约2461块广告液晶屏。将旗下业务所有权转给炎黄健康传媒,以换取后者20%的股份,正说明分众早有剥离非核心业务的打算。

分众扩张得太快,现在可能需要重新整合一些资源,他们很重视楼宇广告,本身没有人手、精力去把其他的资源弄好。 曾有一家户外媒体公司负责人对分析。

分众放手对细分传媒是利好

据粗略统计,自2005年7月上市后的第三个月开始,收购框架媒介、聚众传媒,至2007年10月买进上市前夜的玺诚传媒,短短两年时间内,分众重量级收购不少于5次,不包括数次未曾公开的小规模收购。

但是,央视曝光分众无线事件之后,分众的收购行动骤然停止。2008年12月,分众正式宣布终止剩余的无线广告互动营销业务,由此直接在当年第四季度产生的非现金性一次性减损支出高达2000万美元。有媒体报道,在去年的股市雪崩中,江南春的个人投资亏损极大,因投资累股合约损失约1亿美元,这使得江南春萌生退意。

合并律动传媒后,活跃传媒以单品牌运营,由于增加了律动的400家健身会所布局,其络规模覆盖了全国37个城市2000家中高端健身会所,市场占有率从70%上升到90%。

易观国际分析师周海泉分析认为,分众逐渐放手非核心业务,说明了分众扩张战略的转型,这对于细分市场上其他众多传媒公司来说是好消息。

(:)

有赞微商城入驻规范
有赞上怎么开微商城
微信公众号小程序
友情链接